„Bilden Sie sich nicht zu viel darauf ein, ein schlauer Fuchs zu sein. Finden Sie lieber Ihre große Sache, nicht wie Sie erzählen, sondern was Sie erzählen.“
Thomas Pyczak
Chats, E-Mails, Twitter, WhatsApp, Protokolle, Briefings, Whitepapers, Projektanforderungen, Briefe, SMS, Blogposts, Vorträge, manchmal sogar Bücher oder Buchbeiträge… Die Liste der Texte, die wir tagtäglich verfassen, ist lang. Und das, was wir den lieben langen Tag sagen, der gesprochene Text, ist da noch nicht einmal dabei!
Beim Wischen und Tippen auf Smartphone und Tastatur machen wir uns selten Gedanken, wie das, was wir da absondern und senden am besten aufgebaut und formuliert sein sollte, damit es die Empfänger möglichst leicht verstehen und es die größtmögliche Wirkung hat. Wir machen einfach. Intuitiv. Wo sollten wir auch schon lernen, Kurznachrichten zu schreiben? Wer brächte uns auch schon bei, Blogposts wirkungsvoll zu verfassen? Schulen etwa? Universitäten? Hochschulen? Ha!
Lieber überlassen wir es der zufälligen Intuition der ins pralle Kommunikationsleben geworfenen und unbedarften Schreiber- und Rederlinge. Und der dann öfter mal gequälten Leser- und Hörerschaft. Wird schon gut gehen. Irgendwie.
Naja. Weil es eben doch oft nicht gut geht, können wir froh sein, dass wir nicht allein auf unsere Lehrinstitutionen zählen müssen. Der ein oder die andere Profi nimmt sich glücklicherweise dieser Sache an. Profis wie Thomas Pyczak.
Storytelling ist jenes Handwerk, bei dem es nicht so sehr um sprachliche Fähigkeiten geht, also um Formulierung, Textstruktur etc. Vielmehr geht es um den inhaltlichen Aufbau: Die Struktur effektvoller Narrative.
Thomas Pyczak zeigt verschiedene Arten auf, der Botschaft eine erzählerische, eine verständlichere Struktur zu geben: Angefangen bei der Frage, warum Storytelling so wichtig ist, wenn man Menschen informieren und “mitnehmen” möchte, über die Grundmuster menschlicher Erzählformen bis hin sogar zu agiler Geschichten-Entwicklung. (Was ein Ideechen anbiedernd ist. Aber, hey, wer sind wir, über agile Anbiederei zu urteilen.)
Toll an Thomas Pyczaks Buch ist, dass es einerseits das richtige Maß an Hintergrundinfos gibt und aber auch immer die konkrete Umsetzung im Blick hat. Es finden sich deshalb wirklich viele konkrete Ansätzen, was zu tun ist, um die eigene Geschichte in eine gute, wirksame Form zu bekommen (z.B., wenn es darum geht, einen Vortrag zu erstellen).
Thomas Pyczak hat ganz offensichtlich seine Wurzeln im journalistischen Fach. Denn er schreibt einfach gut, indem er auf sympathische Art selbst Storytelling betreibt. Man merkt es aber auch daran, dass Pyczak gerne Fließtext schreibt. Alle, die gerne Spiegelpunkte und Bildchen haben, dürften deshalb ein bisschen enttäuscht sein. Die Leser freut es aber. Pyczak ist begeistert vom Thema. Das ist ansteckend und motivierend, informativ und lehrreich zugleich.
„Don’t get too excited about being a cunning fox. Rather, find your big thing, not how you tell, but what you tell.“
Thomas Pyczak
Chats, emails, Twitter, WhatsApp, minutes, briefings, whitepapers, project requirements, letters, SMS, blogposts, speeches, sometimes even books or book contributions…. The list of texts we write every day is long. And the stuff we say all day long, the spoken text, isn’t even included!
While wiping and typing on our smartphones and keyboards, we rarely think about how all the things we send out should be structured and worded. Recipients should understand it as easily as possible. After all, it’s about having the greatest possible impact. But: We just do it. Intuitively. Where would we learn to write short messages? Who would even teach us to write blogposts effectively? Schools? Colleges? Universities? Ha!
We’d rather leave it to the random intuition of the clueless writers and editors thrown into the bustling communications life. And the often tormented readers and listeners. It will be all right. Somehow.
Well. Because it often doesn’t work out, we can be glad that we don’t have to count solely on our teaching institutions that let us down. Fortunately, one or the other professional takes care of this matter. Professionals like Thomas Pyczak.
Storytelling is a craft that is not so much about linguistic skills, i.e. formulation, text structure, etc., but rather about the structure of the content. Rather, it is about effective narratives.
Thomas Pyczak shows different ways to give the message a telling, a more understandable structure: Why is storytelling so important when you want to inform people and „take them along“? What are the basic patterns of human storytelling? All the way to even agile story development. (Which is a little sophistry. But, hey, who am I to judge agile chumminess).
What’s great about Thomas Pyczak’s book is that, on the one hand, it gives the right amount of background information and, on the other hand, it always keeps the concrete implementation in mind. Therefore, there are really many concrete approaches on what to do to get one’s own story into a good, effective form (e.g., when it comes to creating a presentation).
Thomas Pyczak obviously has his roots in journalism. He simply writes well, doing storytelling himself in a sympathetic way. But you can also tell that Pyczak likes to write flowing text. All those who like it fast and pictorial may therefore be a bit disappointed. Readers, however, will be pleased. Pyczak is enthusiastic about the subject. This is infectious and motivating, informative and instructive at the same time.